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IM+C crea Connexa TV, una nueva división dedicada a la integración de tecnología, creatividad y medios en Advanced TV

IM+C crea Connexa TV, una nueva división dedicada a la integración de tecnología, creatividad y medios en Advanced TV

  • Cambios en la estrategia de publicidad en televisión: ¿Cómo afrontar el nuevo paradigma?
  • Las capacidades de orientación de casi todos los canales digitales se han vuelto más sofisticadas. Hoy en día encontramos diversas maneras de consumir contenido: modelo lineal, “video on demand” o en “streaming”

Al margen del exponencial aumento en el consumo de contenidos en dispositivos móviles con internet, desde IM+C creemos en la premisa de que “la publicidad siempre será mejor en pantalla grande”, y es por esto por lo que, en las recomendaciones estratégicas de comunicación a nuestros clientes, seguimos considerando la TV como un canal muy importante.

Hasta hace poco, la televisión dominaba los ingresos publicitarios, pero eso está cambiando a una velocidad vertiginosa. La televisión digital dio un salto en inversión interesante y hay una razón.

Las capacidades de orientación de casi todos los canales digitales se han vuelto más sofisticadas, en cambio la televisión lineal tradicional es en gran medida la misma que hace 20 años. La TV lineal se basa en categorías demográficas básicas para llegar al target de los anuncios.

A medida que los datos se convierten en un factor central del nuevo paradigma publicitario televisivo, han surgido nuevos «estilos» de televisión avanzada o advanced tv. Hoy en día encontramos diversas maneras de consumir contenido, ya sea de forma gratuita o de pago, y bajo modelo lineal, “video on demand” o en “streaming”.

Esto lleva consigo una mayor diversidad de oferta en cuanto a modelos de segmentación al público objetivo y formatos publicitarios disponibles para los anunciantes y agencias. Así como una nueva complejidad en la forma de comunicación, que requiere desarrollar cierta especialización.

Por ello, en IM+C, hemos creado Connexa TV, una división especial donde contamos con un equipo experto y bien informado de las posibilidades que este nueva Televisión, comúnmente llamada Advanced TV.

Por dar un poco más de contexto, advanced TV se define esencialmente como toda la televisión no tradicional. Es un término paraguas que incluye: OTT/ connected TV (CTV)

Y es que su relevancia es ya muy notable. El 71% de la audiencia europea actualmente consume una combinación entre televisión tradicional y contenidos de CTV, una CTV que no está limitada por restricciones de idioma y ubicación de la misma manera que la programación tradicional.

La flexibilidad de la CTV o connected TV satisface las necesidades de las audiencias modernas que desean consumir contenidos muy concretos, en otro idioma o bajo a demanda. Desde el punto de vista de la inversión publicitaria, es importante entender los conceptos que engloba la Advanced TV, ya que esto nos permitirá diseñar estrategias más precisas, optimizando y adaptándonos a canales y audiencias digitales.

Entre otras cosas, este aspecto es lo que nos hace aún más efectivos en este terreno. El trabajo de nuestro equipo de Connexa TV, integrando la creatividad con un correcta planificación e implementación en medios y canales, nos permite crear específicamente un mensaje creativo, segmentado, en área, intereses e idioma, con el formato más atractivo posible y en el momento más preciso, garantizando una comunicación altamente relevante.

Tanto en España, de la mano de socios estratégicos como Movistar+ o Samsung TV, como en cualquier otro país donde esta nueva televisión está disponible (ej. USA / DirectTV o Reino Unido con ITV o SkyTV), somos capaces de diseñar y ejecutar estrategias de comunicación personalizadas a toda marca que pueda estar interesada en esta otra manera de consumir televisión, como hoy se necesita para maximizar las coberturas e impactar a targets menos tradicionales.


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